Greenwashing bliver dyrt
Greenwashing - logo frem for handling
Vi kommer ikke uden om, at mange virksomheder lægger logoer på hjemmesider - og herefter glemmer at tage handling. De glemmer sågar at kunne dokumentere..
Greenwashing er det samme som vildledende markedsføring
Jeg har selv lagt logoer på en hjemmeside - for det var det, jeg gerne ville kendes for....
❓Så kom min søn, som jo så er fra den generation, der er forprogrammerede til at spørge; "Hvordan mærker teamet så det - og hvad med kunderne"?
Sammen med et dygtigt team lavede vi vores grønne retningslinjer - og vi blev gode til både at dokumentere - og vi blev også gode til at minde hinanden om de nye aftaler.
Nu er kravene blevet tydeligere - i maj 2022 trådte nye bødetakster for vildledende markedsføring i kraft. Og jeg nævner i flæng, hvad der kan udløse en bøde på op til 4% af omsætningen - og det er naturligvis uden at kunne fremvise tilstrækkelig dokumentation:
- markedsfører du virksomheden som grøn
- markedsfører du virksomheden som klimavenlig
- markedsfører du virksomheden som bæredygtig
§6 og §13 i markedsføringsloven kan med fordeles genlæses
Bæredygtighed bør fylde mere i vores bevidsthed - og vi skal være særligt opmærksomme på, at det endnu er et minefelt, hvor halvhjertet handling får modsatte effekt.
Jeg tror på, at bæredygtighed og grøn omstilling bliver væsentlige faktorer i rigtig mange bestyrelser.
#bestyrelsesarbejde #strategi #bæredygtighed
